Sur internet, les moteurs de recherches recensent en partie tous les sites web disponibles. Ils les analysent pour en proposer les contenus en fonction des requêtes formulées par les internautes. Le processus est appelé le référencement naturel. Cette analyse se fait en un premier lieu sur la présentation du site, ses contenus, les normes techniques d’optimisations utilisées, etc. La finalité de toutes ses vérifications permet aux algorithmes du moteur de recherche d’établir la pertinence ou non d’un site en rapport à une requête. Ils affichent ensuite les liens de chaque contenu par ordre de pertinence. Cet ordre de classement génère de gros trafics sur les sites en tête et offre une meilleure visibilité.